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为什么奥迪的 logo 是四个圈？
这个问题，对于百年奥迪来说，有着极其深刻的意义。四个圈代表了最初组成奥迪的四家公司，
他们共同塑造了这个百年的全球品牌。

04/06/2020 阅读时长: 3 分钟

“一个优秀的 logo，一定是你能用脚趾在沙子上可以轻松画出来的。” 这句话出自于著名平面设计师和字体设计家库尔特·魏德曼（1922-2011）。他的观点简洁明了，但却不失深度与独到之处——这也许正是90多年前给予设计师们的灵感。1932年，奥迪、DKW、霍希和漫游者四家公司联合成立了汽车联盟公司（ Auto Union AG ），新的 logo 亟待确立，于是象征着紧密联系与团结一致的四个圈诞生了。
四合一：奥迪历史的缩影
让我们回到起点，探寻奥迪品牌的源头。其实早在19世纪，奥迪的历史就已经随着奥古斯特·霍希开始了。1899年，这位机械工程师创立了自己的公司——奥古斯特·霍希公司。他最初制造两缸车，后来逐渐转向四缸汽车生产。1909年，因执行董事和监事会之间存在分歧，导致奥古斯特·霍希离职。
同年，奥古斯特·霍希创建了一家新的汽车公司。由于霍希此时无法再使用自己的名字作为汽车品牌，所以他采用将自己的名字“霍希”（德语中原意为“听”）翻译成拉丁文 “奥迪”（Audi），这就是奥迪工厂的起点。
1910年，这个新品牌推出了市场上的第一款车型。从1912年至1914年间，在国际奥地利阿尔卑斯山拉力赛中连续三次夺冠 —— 这是当时最具挑战性的比赛之一, 奥迪以此引起人们对其产品和技术能力的极高关注。

四个圈 —— 四个品牌

这四个紧密相连的圈，象征着位于德国萨克森州的四家汽车制造商——奥迪、DKW、霍希和漫游者的合并。他们共同构成了 Auto Union AG。

Wanderer 漫游者公司最初是一家自行车修理店。后来，他们开始制造自行车和摩托车。1913年，公司开发了一款小型两座汽车，被人们昵称为 “Puppchen”（“洋娃娃”）。这款汽车为漫游者公司揭开了全新的篇章，就此开始了长达数十年的汽车生产业务。 第四家公司是 DKW，是当时最大的摩托车制造商之一。丹麦创始人 Jörgen Skafte Rasmussen 于1916年开始试验蒸汽动力汽车（Dampfkraftwagen-DKW）。然而他的努力并未取得成功，于是拉斯穆森开始研发二冲程发动机。几年后，在战前岁月里，DKW 成为了最重要的摩托车制造商之一，并于1928年上市了第一辆 DKW 汽车。

巨大的散热格栅：来自上世纪30年代的经典 Auto Union 车型。

双重 logo：尽管带有四个圈的 Auto Unionlogo 醒目地镶嵌在散热格栅上，但你仍能清晰看到其上方的霍希标识。

全球经济衰退孕育出紧密的纽带：奥迪 logo 诞生
1929年，由于全球性的经济衰退，需求急剧下滑，一直以来成功运营的四家汽车公司陷入了财务困境。在萨克森州国家银行的倡议下，四个品牌合并，成立了汽车联盟股份公司（Auto Union AG）。在成立伊始，汽车联盟就成为了德国第二大汽车制造商。至此，奥迪品牌的前身得以诞生。

成立伊始，汽车联盟就成为了德国第二大汽车制造商。

奥迪 logo 多年来有何变化？

当 Auto Union 成立时，四个圈的 logo 首次作为品牌象征出现。后来，品牌名称奥迪逐渐占据主导地位：从棕色的字体，逐渐演变为红色。1978年开始，白底黑字的椭圆形 logo 成为了应用的主流。自1985年起，品牌和产品再次名称共享，Audi（奥迪）成为统一对外名称。在上世纪90年代，奥迪重新聚焦于四个圈的 logo 设计，并进行了三维立体的应用。
21世纪，设计师们面临着新的挑战：奥迪的 logo 要同时兼顾平面印刷与互联网媒介上的美感，简洁化成为了趋势。于是，2016年，简洁而有力的四个圈 logo 诞生了。
一个优秀的 logo 应该让人记忆深刻同时，更易于识别。除了1913年设计的奥林匹克五环之外，奥迪凭借全球最著名的四个圈成功做到了这一点。现在，甚至一个普通的孩子，都可以轻而易举地在沙滩上画出奥迪的 logo。
欢迎观看奥迪 logo 历史短片
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